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一、規(guī)劃背景
巴美養(yǎng)殖開發(fā)有限責(zé)任公司位于內(nèi)蒙古五原縣塔爾湖畔，是目前中國(guó)最大的巴美肉羊養(yǎng)殖開發(fā)基地。巴美公司占地5000畝，累積投資數(shù)億元，現(xiàn)已形成六大核心產(chǎn)業(yè)，是國(guó)家科技部農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化示范基地和國(guó)家肉羊科研試驗(yàn)基地，先后獲得“國(guó)家現(xiàn)代肉羊產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系示范站”、“國(guó)家肉羊標(biāo)準(zhǔn)化示范場(chǎng)”等諸多殊榮。
長(zhǎng)期以來(lái)，羊肉因“高蛋白、高微量元素、高纖維和低脂肪”的產(chǎn)品特點(diǎn)，深受消費(fèi)者喜愛。然而，國(guó)內(nèi)羊肉市場(chǎng)因利潤(rùn)誘惑，“假羊肉”橫行。2013年，“假羊肉”事件爆發(fā)，波及全國(guó)十余個(gè)省市，多家知名羊肉生產(chǎn)企業(yè)和餐飲企業(yè)涉案，羊肉市場(chǎng)消費(fèi)公信力大幅跌落。
隨后國(guó)務(wù)院召開常務(wù)會(huì)議，明確指出，嚴(yán)厲打擊肉類產(chǎn)品摻假售假等違法違規(guī)行為，嚴(yán)格食品安全監(jiān)管。
羊肉市場(chǎng)供給環(huán)境日益惡化，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)、安全肉畜產(chǎn)品的需求與日俱爭(zhēng)。消費(fèi)者亟需一個(gè)可以放心選擇的羊肉品牌。
二、規(guī)劃內(nèi)容
1、企業(yè)品牌規(guī)劃
1）企業(yè)定位
巴美企業(yè)戰(zhàn)略定位可用三句話描述：
中國(guó)現(xiàn)代畜牧業(yè)養(yǎng)殖模式創(chuàng)新者：巴美開創(chuàng)的現(xiàn)代化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、工廠化的循環(huán)經(jīng)濟(jì)肉羊養(yǎng)殖模式，是對(duì)傳統(tǒng)畜牧養(yǎng)殖模式的革命性顛覆。
中國(guó)現(xiàn)代畜牧業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)踐行者：巴美的系列探索和嘗試，是循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式在中國(guó)畜牧養(yǎng)殖行業(yè)的實(shí)踐與驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)殖效益的最大化和產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的最優(yōu)化。
中國(guó)現(xiàn)代畜牧業(yè)品牌化戰(zhàn)略的行業(yè)典范：巴美探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型，繼養(yǎng)殖模式、循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新變革后，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)行業(yè)品牌化戰(zhàn)略排頭兵。
2）品牌口號(hào)
對(duì)安全淳正品質(zhì)的忠誠(chéng)，是巴美自創(chuàng)立之初堅(jiān)守至今的不懈追求。這一忠誠(chéng)源自河套平原這一中國(guó)核心牧區(qū)的傳統(tǒng)文脈，源自內(nèi)蒙古傳統(tǒng)農(nóng)牧民族的淳樸情懷，源自國(guó)內(nèi)唯一具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)肉羊品種的優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)，更是巴美人對(duì)事業(yè)的定義和理解，對(duì)人生的極致追求。巴美企業(yè)品牌的品牌口號(hào)為：“巴美，忠于淳正”。
3）品牌架構(gòu)
內(nèi)蒙古巴美養(yǎng)殖開發(fā)有限公司的企業(yè)品牌，即“巴美”，是旗下各事業(yè)子品牌的母品牌；基于核心事業(yè)——肉羊養(yǎng)殖生產(chǎn)而成的羊肉產(chǎn)品品牌，即“巴美羊肉”，是巴美公司的核心品牌；基于巴美肉羊循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈所衍生的河套綠野有機(jī)肥、巴美飼料等為巴美公司的重要子品牌。
4）品牌推廣
巴美企業(yè)品牌的推廣主要依托專業(yè)權(quán)威媒體，放大巴美模式的行業(yè)價(jià)值、社會(huì)效應(yīng)、投資價(jià)值及具有新聞性的市場(chǎng)事件，并依此策劃“首屆中國(guó)羊業(yè)高峰論壇”，以論壇活動(dòng)為平臺(tái)，宣傳巴美企業(yè)和巴美模式。同時(shí)，借助巴美自身掌握的人際資源，在高端圈層進(jìn)行口碑營(yíng)銷，培養(yǎng)高端客戶群。
2、羊肉品牌規(guī)劃
1）品牌定位
國(guó)內(nèi)羊肉市場(chǎng)的需求巨大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)雜亂無(wú)序，全國(guó)范圍內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌尚未形成?！凹傺蛉狻笔录谋l(fā)是當(dāng)前國(guó)內(nèi)羊肉市場(chǎng)環(huán)境下，由于供需矛盾、羊種資源、養(yǎng)殖技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念、品牌認(rèn)知等多種因素形成的必然結(jié)果。而巴美以其特有的全封閉的標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖模式，確保了羊肉品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化和綠色安全，這是巴美羊肉有別于大多數(shù)同行產(chǎn)品的最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是塑造巴美羊肉高端品牌與形象的有力支撐點(diǎn)。因此，“巴美羊肉”的品牌定位為：中國(guó)高端羊肉標(biāo)志品牌。
2）品牌口號(hào)
真正的好羊肉無(wú)膻無(wú)腥，只用清水、無(wú)需任何調(diào)料即能煮出上等美味，這既是草原上保留好羊肉淳正風(fēng)味的傳統(tǒng)做法，也是對(duì)品質(zhì)上乘羊肉的最好鑒定，更是巴美優(yōu)質(zhì)羊肉有別于其他羊肉的最大的區(qū)別。因此，“巴美羊肉”的品牌口號(hào)為：“巴美羊肉，清水煮原香”。
3）渠道架構(gòu)
巴美羊肉產(chǎn)品渠道的規(guī)劃，既依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者主要的消費(fèi)（購(gòu)物）方式，亦考慮所在渠道的資源價(jià)值，以電子商務(wù)為第一渠道，同時(shí)以餐飲渠道和定制認(rèn)養(yǎng)為主要渠道。
4）產(chǎn)品架構(gòu)
依據(jù)渠道架構(gòu)，巴美羊肉開發(fā)有電商產(chǎn)品、餐飲食材、特色菜品、定制禮品、認(rèn)養(yǎng)基地及巴美珍禮等產(chǎn)品系列。
5）品牌推廣
巴美羊肉品牌的推廣主要以電子商務(wù)為切入口，通過(guò)與淘寶等電商平臺(tái)的深入合作，在羊肉消費(fèi)旺季開展爆破性品牌推廣與產(chǎn)品銷售。同時(shí)以電商銷售重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)知名度高、品牌形象佳、服務(wù)水平好的優(yōu)質(zhì)中高端餐飲為目標(biāo)，進(jìn)行產(chǎn)品銷售與品牌推廣。
三、符號(hào)體系
1、企業(yè)品牌符號(hào)體系
1）品牌主形象
巴美企業(yè)品牌主形象以巴美首字母“b”、“m”為基礎(chǔ)，結(jié)合畜牧以四肢動(dòng)物為主的形象和標(biāo)準(zhǔn)化圈養(yǎng)圍欄形象，同時(shí)以綠色體現(xiàn)巴美可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)養(yǎng)殖模式。
2）輔助形象
3）形象應(yīng)用
2、羊肉品牌符號(hào)體系
1）品牌主形象
巴美羊肉品牌主形象以草原獨(dú)特的蒙古包形象為基礎(chǔ)，融入羊角形象，以藍(lán)和綠的用色體現(xiàn)草原藍(lán)天綠地的生態(tài)環(huán)境。
2）輔助形象
3）形象應(yīng)用
